的泼天富贵砸中“吃谷”的年轻人米乐m6票房突破百亿《哪吒2》
只是◇•△■▷，《哪吒2》的火爆程度仍然超出了多方预期◆•，查理斯表示▪■•◇，整个市场的热情太足▷★▼，低估了需求端的消费潜力•=▷○▽，也就出现了有产品脱销■▲☆△△▪，又加急补货的情况◇◇。
竹穹居士表示▽…○•◁，这些产品之所以叫周边▽•…▷△，就是因为它得围绕着核心的一个 IP 活动▷□▲▽○-，才能够带动它周围的东西销售•…★★▽。
而查理斯也会时刻关注市场的新兴IP或者次头部IP•◁□○，他认为▼☆-，这很大程度上决定了市场的未来走向-…-。
无论是电商还是实体店▼…◇△，只要是与▷•-“哪吒△◁○”相关的周边=▲▲▷=，纷纷以△=○••“病毒式★□”的速度传播◇=◆▽△。
潮玩品牌【小萌星球】前CMO查理斯对《凤凰WEEKLY财经》表示◇□◇，《哪吒2》周边卖爆这件事…•▼=，可以算作是蓄谋已久◇★■▷。○▲“从电影上映之前◆▼△，它的全系列产品已经和合作方谈好了▼•■•-，等电影上映◁▲★，这些周边产品就会有一套统一的打法=○。▽-■”
两者属于相辅相成○☆=。实际上▼▽-○，抓住这波风□◁▲▷，比起2019年《哪吒1》上映时▽□△，现在做哪吒衍生品的商家已经显得精明了许多●■◁□。重新激活观众记忆•=■○，发上这笔财▼◆▷，其发展都十分依赖好IP的出现和持续助推◆▷•☆▽◁，又能在番剧☆△◇☆★◆、电影完结之后○◇▷☆，而其相关衍生品作为IP载体▷▼○…○•，无论是谷子还是潮玩★-=△▪■。
无限放大（东莞）文化创意有限公司作为下游工厂就能明显感受到◆▲■◆，▼•◁=“以前是涂装好•▪-☆，颜差有一点点是可以的▲=□，现在客户对颜色要求都特别高●•◇，一点点都不行-☆=…。=○▽…○◁”
甚至非官方的私人卖家也能接单接到手软▼…▲★◇。一位做手办的私人卖家在小红书发布可定制石矶娘娘手办的帖子=▽-○，两天内吸引了二百多人进群▪••◇。
来自晴奈文化的阿响在与工厂对接时…▽▲，就会有意识地要求加快交付时间■▪◆。他对《凤凰WEEKLY财经》表示■△…，如果是500-1000个小单量的◆◆•，以前生产平均预留的时间是一至两个月□▷△•◁★，现在可能为了赶市场和热度★-▲•▲■，工期以两周为主○◇，最多预留一个月△•▽●…。
百度高达吧前吧主竹穹居士很理解当时市场的这种常规操作▼=◆○••，▼•“《哪吒1》是一个全新IP☆…◇，众筹可以评估市场反应…=□▼□，相当于市场调研◁•…▼☆，避免库存积压亏损△•▽。
在淘宝上搜索《哪吒·三界往事》官方原创绘本◆•=•，中心出版社官方旗舰店销量已达5万＋件-□；在天猫盲盒热销榜榜单上■…○△◇，灵动创想哪吒之魔童盲盒排名第二◆-☆▷，销售高达1万＋件○•●△■▼；集卡社《哪吒2》电影典藏版卡牌也成为店铺收藏卡牌热销第一名★△▷△，销售额达7000＋件▪◆；而泡泡玛特推出的《哪吒2》天生羁绊系列手办○■▽☆…☆，终于在上线两天售罄后补货成功▲▼，回归即登上天猫盲盒热销榜第一◆◇◁★，销售额超10万＋…▷。
4…◁◇▽▽.同时•▽○▲△，IP效应经久不衰仍具挑战性•○-，需要持续优质内容输出构建跨时代的情感连接△…▷•▼▲。
无限放大（东莞）文化创意有限公司相关负责人对《凤凰WEEEKLY财经》表示●○-=◆，近年来▪■-•○，订单数量是增长的…◇◆○◇，尤其是IP订单的增长△★。他们的企业客户包括西山居•▷•=▼、三七互娱等◇▲☆◇▽□，都是有自主版权的☆▲-▪，-▼●“什么IP都有做▼••○…，太多太多了-▷。▽●◆▽★”
正如独立潮玩策划人藏狐所言◆★○▼★…，当前中国工业化▼…▲●○•、现代化IP创作进程不过二十余年▲○■=，远未达到真正凝练历史记忆符号的时间阈值△-。我们正处于解构与探索的初级阶段▽▼◆，与《灌篮高手》这类承载着80后集体记忆的经典IP相比●-•■=▷，中国现代IP尚未完成从文化符号到时代记忆的关键跨越●☆◆。
对于这些在行业内摸爬滚打的人而言△◁□，谁能抓住时间窗口快速变现▼■▽，谁才能成为最后真正的赢家◇▪★★★◁。
事实上•□，除了▷◁●“哪吒…□-■”-◆-□◆，这些年还诞生了不少火热的IP◇•，比如◁☆●○○“流浪地球•△◁=”▼○▼•“黑神话悟空▲◁★▽◇◆”-●▲“三体□□”◁▽“天官赐福▪◇◆”等●▪△◁▷。这些IP的不断涌入■=□□▼，让谷子的未来产生了巨大的想象力■◁○。
查理斯提到▼○☆，一是因为近几年行业发展起了柔性供应链…=○=•，二是市面上的小卡▷…-、吧唧△•◇●、贴纸等轻谷子产品尺寸相对统一★★●…，有开好的模具▲△，可以先做出基础产品▽◁▪，再手工印刷■•新品发布：仅留空间不留缝隙米乐m6网站海 海尔在此次发布会中展示的•◁▽“零嵌”技术创新●△…■，正好迎合了市场对美学的向往-•▽△◁，同时也为其未来的产品线奠定了更加稳定的基础□▽。随着用户对高端 更多 新品发布：仅留空间不留缝隙米乐m6网站海！。
根据前瞻产业研究院数据显示◁☆▽…-△，2016年—2023年▼◆◇◇，中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元••▷●•△，复合增速42%△=★○。2023年-2029年☆-•◇△，二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元▼…▷□，复合增速18%◆▲○。
在《哪吒2》火了之后▷-，他们公司也接到了不少企业询价订单▪□☆○★，但因为没有授权并未接单•○。
从2019年《哪吒1》上映时◁•○，周边产品突然爆火=▪==，令人不知所措□◁△△…，到如今《哪吒2》的有备而来▽…，IP周边生态的构建将边界范围又拓宽了许多•◁◁。
树脂打印件▷◆◆▲☆□，整体尺寸13cm左右•◇■★•▷米乐m6票房突破百亿《哪吒2》，售价99元•=，价格算不上便宜☆▼★□•，但很快他就在群里公布-○，第一批50单已经满了•▷-▲●□，第二批要等两个星期左右▷▲。
据梨视频报道●-△•○，有深圳一金包银首饰工厂厂家对媒体表示▲▪☆，这几天乾坤圈的金包银手镯订单都接不过来■▼，广告刚上架一天就超过四五百单▽◆。
据悉■=•…，通过超前的哪吒IP战略布局▪□▲，其官方联名品牌有12家▲○▪◆●◇，其中衍生品合作覆盖盲盒☆□◆…=○、卡牌□▪□•■、手办■=◁•、手机支架等多种产品▷▽○。
查理斯表示◇◁•▲★▪，整套流程工期不能缩短•◁-▷▲，但近年来由于技术迭代▪○□、市场开发成熟-…□●▼□、流管优化等诸多进步=•★•★○，线上建模和实体打样差别较大…◁，导致前期反复返工的情况少了很多=▽☆，之前光这部分就有反复一做做一年半载的情况☆-■△○。
上映16天票房破百亿…▷▼▷，《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）创下了中国影史上的奇迹…●☆=。
为了印证文化沉淀的必要性-●▽，藏狐扎根西藏主题IP开发▼○…•▷★，希望以工匠式创作突破快餐化生产模式▼☆：耗时半年推翻七次设计稿●▼△○☆-，依托西藏自治区林芝市的山山水水▼▽◇■▷▲，将当地的5种珍稀植物转化为承载环保议题的潮玩符号——雪莲花对应全球变暖▽=-▪，大花黄牡丹象征化学污染◁••、绿绒蒿隐喻白色污染▲★•-▲▼，每个形象都是在地文化基因与现代议题的有机融合▼○•-▽▲。
结果《哪吒1》周边供不应求…□☆▽，二级市场还出现了黄牛炒高价…▼☆，这才有人意识到超强IP背后谷子周边以及手办的▲◇▲“钱景=…▲▲▼”□▲。
比如★■◇， 泡泡玛特方面人士就曾对媒体表示=▼▪，《哪吒2》联名产品开发历时1年半▪□●-，在追求产品品质的同时做到了与电影同步上市●★▪△，不仅还原了电影中的经典名场面•○△◆•，也通过与版权方对电影进行的深度沟通▽•-◁，做了不少二创设计□◁-◆。
比如叙事端•○“哪吒△▽◇◇•▲”角色的塑造变得复杂…◆▪▲-，从★▽•“为自己而战□●◆•”转向□▪…▽■“为苍生而战●◁…=-”★☆□；制片端依托云计算△•、AI等技术实现丝滑的…◇□○“申公豹……☆•■○”长毛•□●◇；发行端通过春节档期运营和衍生品矩阵延长IP生命周期•△•○◇。
查理斯提到=▷◁，《哪吒1》上映时期□■，其销售的产品其实都比较初级◁▼▲▪，比如说像钥匙扣◇△•=、冰箱贴这类简单的谷子▽•-，甚至官方联名的手办需要众筹▽◁=的泼天富贵砸中“吃谷”的年轻人，不少人2020年才拿到○▪•◆■。○◇■“因为它只是把周边作为电影宣发配套的一个手段-◆◁▪-•，目的仍然是给电影引流▼▪•-◇、卖票◇◁▷★▽。=◆▪▲”
卡牌△▪▲◆=、盲盒▲○•、绘本▲▷▪•、钥匙扣★○▷、水杯○☆◇■□□、帆布包……似乎只要沾上《哪吒2》▽…●△△○，所有商品都变得不愁卖了○◆-▼。
▽▲▼◆“这哪吒比真神仙还难请▷●。-▼”泡泡玛特直播间里☆☆■▪，有人等盲盒上货等了一个多星期•□○☆○◆，因为太火爆◁◁●▪，上货后要拼手速下单•△，就怕再来一次断货•△▲◇▲-。
这股•=•“哪吒风★◁”究竟能火到什么时候虽然还是未知…▽▪•，但查理斯个人认为这种情况还会延续一段时间△★…★。◆=◇•“《黑神话悟空》发行半年了热度还是没退-△，包括之前的《流浪地球2》热度周期也很长-★，不过具体也要看片方是否能够做长期的营销••▼★、维系◇▲。▽•••-”
这样的情况在行业内已司空见惯▪■。查理斯记得…•◇☆▪，2022年《间谍过家家》在国内火起来●▽★◇■，第一批周边就是贴纸◇○□=、亚克力立牌★□☆-▪、挂扣徽章等产品☆△○，…□-△▽“我记得他们当时紧急加印▽△，3周把东西做出来■△。虽然不确定具体产量▪★★■▷，但起码是万级…▽■▼▲□。…•◇▲-●”
为此▼▲•■○，相关工厂都在加班加点赶工◆▼，△□●“金包银的40克手镯工厂出货价格在3000元左右○■▼，含金在3克左右○★=，性价比高又确实是好看有质感◇…★▲。现在下单最快也要等一周▲■□○•，厂里的人现在每天赶工◆■◁▼…，只能睡4个小时▽▼◇▲△。■●-◁□”
电影《哪吒之魔童闹海》上映16天票房破百亿■◇▽，创中国影史奇迹▲▲◁=，周边产品也随之火爆-◁▼。
•◇“真正的文化符号需要经历代际传递的考验…•。◇▷”藏狐强调▷□△，中国IP产业唯有超越短期热度追逐◆●▽-，通过持续优质内容输出构建跨时代的情感连接□…▲•■=，方能在未来形成☆…○△•“打穿周期◁…◇◇”的文化力量=■☆•★▪。
2●=▼.官方联名品牌有12家◆◁△◆•▪，衍生品覆盖盲盒=◆、卡牌■•◁■☆-、手办等多种产品★•-■…●，线上直播间和线下门店均出现排队抢购现象•◇••。
△●…◁•■“当年的供应链响应速度比较慢○▽，即使片方想要快速捕捉热度◆▷▲★，硬件也满足不了▲□▪△。▽▼-•▪•” 查理斯表示==•○◇，现在行业经过了五六年的发展•▪△■，整个供应链肯定是做得比以前更好△◁。
从初出茅庐到超级巨星▷○…▽，《哪吒》系列用了6年时间●▷，让这个IP经历了脱胎换骨的进化•▪。
••“从纯手稿到产品出来▽◆，一般半年对我们来说是安全期…•☆，非常极限操作的话是三四个月◆◁○◇…。以哪吒为例△△■，先要做线D打印打样○◆▪◁=，判断拆多少零部件…▽▼=-△、涂装工艺有无问题=▪★▷▷，经过调整-☆，确定无误后定稿米乐m6官网=◆，然后开模•▲•，上机器做大货=△▷，完成喷漆上色组装-•。经过质检合格后◁●▽•★◇，才能最终交付市场=■■○◁•。▽□◆”
就连饺子导演手下的画笔□-，都要因为一个接着一个的票房破亿海报■-▲▷◇●，画得冒烟了▪◇=。
《哪吒2》相关衍生品会大卖△-，市场是有预期的▷●…■●▼。在此之前•=○…□，不少电影已证明了超强IP带动周边消费的成功可复制□◇。
同时=☆◇■，FunCrazy与《哪吒2》官方联名正版手办众筹项目也远超目标金额10万○●◆。截至2月14日上午☆-▽=，其实时众筹金额已突破2803△△▽◆-.2万元▼▷■▲●=，成交数高达64205件○▪◆●。
线上直播间人满为患▽•●★•，网友七嘴八舌地讨论剧情○•，手上疯狂点着下单按钮●○◆•；线下门店大排长龙-○•△，人人想有双透视眼=…▪□，摇着盲盒=☆==▷○，想看看是不是隐藏款▪◁◆。
5▲=●.未来市场走向取决于现有盘子和数量-◆△◇，更多类似《哪吒》和《流浪地球》的IP有望出现••。
★○▲“未来我们会不会出现更多的哪吒▽=★◇○，更多的流浪地球•◇，这取决于我们现在的盘子是不是够大-•▷★▲▪，是不是够多■□☆◆△。它越多=◁，卷出这种超级IP的可能性就会越大△○○•◆□，这需要时间●△☆-•，也需要市场选择◆•□☆。•……” 查理斯说■△。
正是这种全方位的突破★…，才将△△▼…“哪吒…☆”这个IP彻底托举至高点▼◁●●，带动谷子经济驶入高峰•▷■▽▼。
只是▽•★=◁◇，相比五六年前□○…▷▪☆，即使市场要求更高了米乐m6官网△…▷，同级别手办类产品在一级市场的发售价格浮动也不会太大●☆。○☆•▷“虽然开发•■、渠道和供应链更加成熟了•▽◆▲，但做模具的材料成本▼★●•■•、工人的人工成本也会上涨-●◇-•，加上通货膨胀等整体经济因素▽○，整体价格可能会往上浮动一点☆■□☆…，在不考虑限量发售★◆…★▪、二级市场炒作的前提下◆◇▽▽★◆，总体差距可以接受•◇■。▲▲△▼◆△”查理斯说○▪▷▲▽△。
这也是响应市场需求的结果=▼•，阿响说△◁▲★□，▼◇●☆“一方面是经济起来了=●，效率高的工厂才不容易被淘汰★=▲☆■◇，另一方面是因为热度维持的时间逐渐变低•○■●△▷，变现的窗口期现在越来越短•◇，从立项-•★▲、美术☆▷△•★◁，到工厂◁□◆◆…，都比较要求…▲▼★△☆‘赶货▲•▽’•□…■。资源变现有时间窗口•☆◆○，对我们和工厂来说都是■◁■★◇○。◁……•…”
此前有媒体报道统计○▷，早在《哪吒1》官方授权手办众筹项目上线小时■▷▪●•，其销售额便突破百万◁▲▪■…。《流浪地球1》的衍生品众筹在当时创下了国产电影衍生品的最高纪录◇▽，预售总额高达1452万元■•▲•▪•；而《流浪地球2》的官方周边众筹项目累计筹款更是突破了1亿元大关■▲▽▲◆。此外□☆，《白蛇2△■•◇…：青蛇劫起》的正版授权周边众筹活动在短短15天内△◆=▽，众筹达成率高达9042△-▼◆=★.71%■△…=□；《西游记之大圣归来》的衍生品在推出首日-=，销售收入便突破了1180万元●◇▪-•。
